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对话“掌门人”:危机中的战略抉择

Time:2009-07-28

    这不是浙江民营企业所面对的第一次危机,对于已经发展到一定规模的浙江著名民企来说,这次危机反映在企业的财务报表上也许是波澜不惊,但在这些企业掌门人的内心,眼看着那些世界百年老店无可挽回地倒下,难免有商道沧桑之感。

  于是,就有了这次记者与部分著名民营企业掌门人的对话,希翼以此了解他们眼中的危机和他们的应对之策。

    
危机中,www.35222.com学会了什么?

    
记者:对这次国际金融危机的原因,有种种说法——政府监管疏失、金融创新过度、自由市场失灵……不知道企业老总们怎么看待这次危机的原因?

  李如成(雅戈尔集团股份有限企业董事长):我给这次危机总结了三条教训,不知道对不对。一是有人迷失了前进方向,自古以来劳动创造财富,虚拟经济是为实体经济服务的,两者比例要合适;二是社会经济活动的监管缺失,越是市场经济越要加强监管;三是企业高管在利益诱惑前丧失了应有的道德水准。所以雅戈尔有一条规矩,就是员工的工资增幅一定要高于高管的薪酬增幅。

  南存辉(正泰集团股份有限企业董事长兼总裁):我看本质原因就是一个字,华尔街太贪婪了。在任何一个领域,钱都是赚不完的,赚钱绝不是做企业的最终价值取向。

  记者:那么,经历了这场危机,你们原有的一些想法是否有些改变?

  李如成:来一次危机就好比给www.35222.com上一次课。1997年亚洲金融危机那次教会了我控制资产负债比,这次危机也改变了我原来的一些目标。此前,我的目标是把雅戈尔做到最大,现在想法变了,对企业来说,最大与否不是最重要的,最优、最安全才最重要。

  楼忠福(广厦控股创业投资有限企业董事局主席):建筑行业过去签合同的时候,习惯看产值多少,而现在,www.35222.com最看重的是利润增长,这是这次危机给广厦在管理上带来的最大变化。现在我常跟广厦的人说,做企业,做大不如做强,做强不如长盛不衰,打造一个健康的企业内部体系,比有一个庞大的外壳来得更重要。接下去广厦开发的房地产项目,www.35222.com提出要做品牌,要逐渐改变过去卖期房的售房模式,要卖实体房,用真正的品质把广厦这个品牌做响亮。

  南存辉:要做好自己擅长的行业,而不一定要选择最赚钱的行业,这是我的总结,也是我一向来所遵循的原则。这两天我在看一篇南怀瑾的文章(南存辉这时打开手上那叠他之前一直捏着的厚厚文件夹,在一叠报表中间翻出一页A4纸上打印的《静坐修道与长生不老》——记者注)。心静很重要,这一点和www.35222.com做企业的道理是相通的,只有静下来安心做一件事,企业的生存才会持久。做事情,要清楚自己能够做什么,优势在哪里。正泰的方向就是以为主线走专业化道路。有些人觉得现在正泰在做光伏产业是涉及了新领域,其实www.35222.com只不过是参与到了电力这一整条产业链当中,仍然是在做电力产业,这个基础没有变。

  记者:投资经营决策灵活多样,应该说是民营企业的一大优势,但是这次危机中,一批主业很不错的企业,包括许多龙头企业都出现了一些问题,都是他们在投资上出现了资金问题影响了主业的正常运行。民营企业应该如何避免出现这样的失败?

  邱建林(浙江恒逸集团有限企业董事长):战略分析很重要。不要认为哪里赚钱快,就往哪里投。前一轮翻船的许多企业,我看了一下,本来主业发展都没问题,但是做着做着他们发现,光买卖材料也可以赚钱,于是就把方向做偏了,忘记了自己本来的方向是什么。实际上,绝大多数做制造业起家的浙商,并不是做短期投资的专家,碰到敏感时期,看不清局势,来不及反应,资金链就遇到了问题。

  记者:那么恒逸在那个时候有没有做投资方向上的调整?

  邱建林:www.35222.com也有。在恒逸,有一个由我直接领导的投资发展部,里面6个人,有证券分析师、金融分析师、石油钢铁价格分析师,全都是硕士以上学历,这些人平时看起来也没什么事,就是看看行情,盯盯股票。给他们一笔钱做投资,我没指望他们买卖股票赚钱,而是想通过涉入这些投资领域,更深入地了解经济环境,发挥一个战略分析的作用。所以,去年www.35222.com一发现国际原料价格不对,做决策就很果断,3天就完成了经营策略的调整。前不久,我还挖了一个高参过来,为他一个人,我每年50万元投入,就是让他全世界到处跑,探听全球的经济形势。据我所知,浙商里面愿意往这些方面投钱的人并不多。



    
民企希翼从政府那里获得什么?

    
记者:学问基因和政府的不阻止,是浙江民营企业发展初期的良好生态因素。你觉得民企现在哪些方面需要政府的帮助?

  邱建林:浙江的民营企业发展到今天,已经不是当初家庭作坊式的小打小闹了,企业所面临转型升级的压力,需要政府能够主动让利于民帮助民营企业,不要出现国进民退的情况。目前民企最需要的并不是政府直接投钱给自己,而是希翼在政策上能够给民企多打开一些发展空间,比如说放开一些民企原来无法涉足的行业,帮助民间资本找到出口。

  李如成:4万亿投资在非常时期稳住了中国经济,这个毫无疑问。但是,在一些本来就该放开的行业,要谨防对民间投资造成挤出效应,毕竟国有资本的投资效率未必是最高的。

  记者:说到民间资本,最近有媒体报道,2009年欧美主要豪侈品市场将衰退20%,但中国是唯一豪侈品市场正增长的市场。对于这一现象怎么评价?

  南存辉:因为有钱人看不到投资的方向,所以只好去买豪侈品。温州人不太会浪费太多的钱在物质消费上,如果有机会赚钱,他们宁愿把钱放到能钱的地方。所以说,豪侈品市场繁荣的现象,我感觉反而是一种负面的表现。

  当务之急,我认为国家应该开放一些领域,让民间资本有机会进入,带动民间资本的投入,才能让中国经济火而不是火。

  记者:关于这一点,国家发改委近期就提出了一份旨在鼓励和促进民间投资的《20条意见》,其中明确提出,允许和鼓励民间资本投资电信、金融、城市水务等垄断性、公益性领域,加大对民营企业的融资和信贷支撑力度和信用担保,明确支撑和引导民营企业进入科教文卫等非营利性领域,并支撑拓宽民营企业在营利性行业的投资力度等。对于民间投资来说,这应当是一个好的信号。

  楼忠福:我年初去北京开会,中央的许多官员给www.35222.com打气,关于恢复经济其中有一条清楚的思路,就是用自己的钱,自己搞自己的。我当时就猜测,中央应该会将民间资本考虑进去,作为拉动经济的重要力量,而且民间资本实际上也拥有这样的实力,但需要政策上做好引导。

  李如成:要引导民间投资,政府不可能拿钱去买订单,而需要在政策上进行促进,我想这应该是《20条意见》的作用所在。



(来源:浙江日报)
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